The Influence of the 7P Marketing Mix on Increasing Sales of Muna Pa'a Woven Fabrics Based on Local Wisdom in Dompu Regency
Main Article Content
Abstract
ABSTRACT
Research Aims: Berdasarkan pengetahuan lokal di Kabupaten Dompu, penelitian ini berupaya untuk mengkaji bagaimana bauran pemasaran 7P—yang meliputi produk, harga, tempat, promosi, orang, proses, dan bukti nyata—mempengaruhi peningkatan penjualan Tenun Muna Pa'a.
Design/methodology/approach: Sebanyak 50 pelaku usaha tenun terpilih diberikan kuesioner sebagai bagian dari prosedur survei yang mencakup purposive sampling dan pendekatan kuantitatif.
Research Findings: Analisis regresi linier berganda, uji F dan t, uji validitas dan reliabilitas, dan uji asumsi tradisional semuanya digunakan dalam proses analisis data. Temuan penelitian menunjukkan bahwa, baik secara bersamaan maupun parsial, ketujuh elemen bauran pemasaran memiliki dampak yang signifikan terhadap peningkatan penjualan. Model 7P memiliki daya penjelas yang tinggi terhadap kinerja penjualan, sebagaimana dibuktikan oleh nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 87,7%.
Theoretical Contribution/Originality: Hasil ini menyoroti betapa pentingnya menerapkan strategi pemasaran terpadu yang sejalan dengan nilai-nilai budaya daerah untuk meningkatkan keberlanjutan dan daya saing industri tenun tradisional. Untuk menjadikan Tenun Muna Pa'a sebagai produk unggulan daerah, penelitian ini menawarkan ide-ide strategis kepada para pembuat kebijakan dan pelaku usaha.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License. that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.